珍品茅台酒在茅台酒中可以说是“贵族”，一是因为出身“高贵”，二是因为酒质“珍贵”。1985年，茅台为了参加国际美食与旅游大赛、第十三届亚洲包装评奖大会，也因为一直想推出豪华装茅台酒，开始着手设计正标为亮金色边框的“珍品”系列。满足高端消 费需求的同时也提升了茅台酒的形象，丰富了产品线。“珍品”家族有：1704珍品、方印压陈年、陈年珍品、方印珍品、曲印珍品、木盒珍品、紫砂珍品、新珍品等。勾兑时使用的是陈年基酒，所以珍品茅台酒无论香味、口感，都远远高于我们平常所见的普通飞天。