从大的说是账户质量度，从小的说是关键词质量度，那这两者有什么区别呢？账户质量度是根据历史推广数据中慢慢积累起来的，他不会直接受单个关键词的质量度的影响，但又跟单个关键词的质量度分不开。他反应的是账户整体的质量，包括账户内部各个部分，接下来划分几点细述。

1.账户结构优化：

搭建一个简单美观的账户框架，一方面有利于日常账户的管理和操作，另一方面对质量度的提高也极有好处。百度账户构架就好比是一个网站构架，在开始的时候，计划-单元-关键词的划分要根据营销目标划分得明确细腻一些，这样在做后续的 “SEO优化过程”就会简单很多。

例如：品牌计划、产品计划、行业计划、竞品计划、地域计划等，不同的计划要包含相关的单元，其实就是做相关性。相关性高同等条件下排名自然就会更好，排名更好点击率就会更高，点击率更高自然又会促使我们的质量度积累，同时相关性越好网民点击推广结果页浏览页面时停留时间就会越长，访问深度也会越深，更容易促成转化，如此不仅提升了我们的转化收益还为我们的推广增加了优质的砝码，账户整体结构一定要思路清晰，这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。每个竞价推广员有不同的帐号结构写法。但必须养成对推广计划、推广单元、创意、关键词的合理规划，这点非常重要。

2.创意优化：

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播企业品牌以及产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户质量度的提升有至关重要的作用。创意质量度主要通过4个方面 进行调整：增加关键词飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。