创作的关键是设计师要想把自己的创意及思想表达出来，并为观众所能接收，
创造性的工作思想是无限制的，但是他表现在不同的个体上面
每个设计师对此都有不同的理解方法，在同一个设计需求里面，有着多种创意
它会用不同的形式表达。
比如在一个创意性很强的设计里,看懂作品真正的创意思想的往往是和自己在同一个思想境界里的人或者是同行
而大部分观者会有不同的理解方式
往往和原创思想大相径庭
在视觉传达理解上也是曲高和寡。
也就是外行看热闹。这种方式应用到商业视觉传达上就是一个有争议的选择,所以商业设计上往往采用能让更多人看懂的设计思想,甚至是一种一目了然的表现方式。所以因为目的不同所采用的表达夸张地程度是不同的。我们知道“表现”是对事物的一种直接的体现。
VI设计的灵魂到底是什么，其实是一个见仁见智的问题，其实一个VI设计作品的设计灵魂就是设计师当时的心态，具体要给这个心态下一个定义，应该就是设计师心中所想，化作纸上作品吧，那么创意确实是一个不错的回答。
VI设计就和人是一样的，一样有灵魂，有心情在里面，这是设计师赋予它的灵性，所以我们常拿一个设计与人相比。
那么，一个设计作品的灵魂是什么呢？有人说是意向，也有人说是创意。