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在广告运作中,广告媒介承担着广告信息发布的职能。广告媒介一方面是广告讯息传播过程中的载体，另一方面是广告讯息从发出者到接收者之间的中介。不同媒介有不同的传播特性、不同的受众构成、不同的持久性、不同的影响力，媒介选择、媒介组合、媒介行程安排的合理性，在很大程度就会影响到广告讯息能否准确到达目标消费者，即广告的诉求对象,并终影响广告的效果。广告讯息被广告的创作者和制作者根据不同媒介的传播特性转化成媒介传播需要的符号,如报纸媒介的文字与图片、广播媒介的声音、电视媒介的画面和声音、户外路牌所需要的大型图片和文字,均交由广告媒介承载,显示于广告媒介的版面、荧屏、声音或者表面,然后曝露于这些媒介受众的视觉、听觉或者视听觉，为他们所感知、接收。
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