自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向知识产权局申请商标注册。狭义的商标注册申请仅指商品和服务商标注册申请、商标国际注册申请、证明商标注册申请、集体商标注册申请、特殊标志登记申请。广义的商标注册申请除包括狭义的商标注册申请的内容外，还包括变更、续展、转让注册申请，异议申请，撤销申请，商标使用许可备案，以及其他商标注册事宜的办理。
在提交的书件方面，直接到知识产权局办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交经办人本人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的，申请人除应提交的其他书件外，应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。在文件递交方式方面，申请人自行办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标注册大厅受理窗口；代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交知识产权局，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。
外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业，可以自行办理。
只有具有以下条件的个人或团体才可在中国提出商标申请：
商标注册申请人必须是：依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商业者、个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业。
符合上述条件，需要取得商标专用权时，按照自愿的原则，向知识产权局提出商标注册申请（2001年11月1日起，中国知识产权局开始受理自然人注册商标申请，但自2007年2月28日起，知识产权局已经不受理纯粹的中国境内自然人注册商标申请，中国境内的自然人申请商标的，必须执有个体工商户营业执照）。
商标申请注册的方式：
通过商标代理机构提交商标注册的，商标代理机构可以通过纸件方式向知识产权局提交申请，商标代理机构向商标申请网上报送申请的，可以向知识产权局领取数字证书进行网络申报。以纸件方式申报的，商标申请日为知识产权局收到申请文件之日，以网络方式申报的，以网络申报日为申请日。