商标作用四：消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创、扩大销路的效果。
商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，发放注册证。
申请出具商标注册证明有两条途径：
（一）委托在国家知识产权局商标局备案的商标代理机构办理。
（二）申请人直接到国家知识产权局商标局的商标注册大厅办理（中关村国家自主创新示范园区内申请人也可到知识产权局驻中关村国家自主创新示范区办事处办理，办事处地址为：北京市海淀区倒座庙9号北京市工商行政管理局海淀区分局二楼行政办公大厅）。
直接到商标注册大厅领取所需材料
（一）申请人为法人或者其他组织的，须提交以下材料：
（1）《领取商标注册证通知书》；未收到的，须提交申请人盖章或签字确认的主体资格证明文件（营业执照副本、身份证等）复印件，并提供商标注册号及公告期；
（2）申请人单位出具的介绍信；
（3）领取人的身份证其复印件（原件经比对后退还）；
（4）申请人名称已变更的，须提交登记机关出具的名称变更证明原件；
（5）商标已办理转让的，应提交知识产权局核准转让商标证明。