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品类定律
一个的品牌应该推动该品类的发展,打造品牌有效、生产力、有用的途径是创造一个新品类。这样就能成为一个全新品类中的品牌,并且终成为在这个迅速发展的新市场中的品牌。
说到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡,但其实星巴克本身除了咖啡之外,奶茶、甜点、果汁等应有竟有,这本星巴克的企业画册,画册内容着重讲述的是咖啡的起源与星巴克本身的一系列咖啡产品,那么为什么一本企业的宣传画册只去介绍咖啡这一个品类呢?其目的是创立新的品类,把星巴克咖啡和普通咖啡区别开来,通过画册的设计向消费者心智中植入一个概念,世界上只有两种咖啡,星巴克咖啡和其它咖啡。因此在这本画册策划之初,就遵循品类定律,在画册中呈现星巴克咖啡的由来,由此在咖啡中创立一个新的品类——星巴克咖啡。
词汇定律
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。而品牌画册则是应该讲这个词汇视觉化的呈现出来。
这是宝马几个不同时期的画册内页,宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词,那么在画册中也应该紧紧围绕着“驾驭”的概念来设计,封面弯曲的车道、骑马奔腾的牧民、文字内容等等,都是紧扣着“驾驭”的概念。几个不同版本的画册,都遵循着词汇的定律,作为一款欧洲的豪车品牌能够在美国汽车销量中位居第二,本身也能说明很多问题。
我们看到了,星巴克遵循品牌22律,在画册设计中打造出星巴克咖啡的新品类,宝马则是围绕着本身已经植入消费者心中的词汇“驾驭”来做画册设计,两个大的品牌在画册设计时都遵循了品牌22律,这就是我们开篇说到的——画册是点,战略是面,以遵循22律的点去形成遵循定位理论的面。
看到迪士尼的画册,我们就会立刻被米老鼠吸引,但是重要的不是米老鼠本身,而是当我们想到看到米老鼠的时候,还会意识到它代表着快乐和自信的童年。所以,视觉锤只是工具,重要的是将品牌想要传达的信息和理念真正的刻在消费者的脑海中!
这是苹果手机某一时期的画册内页,我们可以看到,乔布斯的形象在一本十六页的画册里面出现了9次,那么这么设计的目的是什么呢?许多创始人通过建立品牌认知,自己本身也成为品牌认知元素之一。
我们从初的发明者、创始人身上寻找。公司是谁建立的?就算他已经不在人世,但人们会记住他的形象,这就是心智资源。走到世界上任何一个地方,不需要翻译,只要看到乔布斯的形象就知道这是苹果的品牌视觉锤。
苹果公司画册将创始人乔布斯作为词汇,以乔布斯个人的品牌故事为信任状,在画册中多次呈现乔布斯的形象,以此来打造苹果品牌本身的独特性。锤子科技则以本身品牌命名为词汇,将锤子所代表的信息敲入消费者的心智中,以产品质量为信任状,打造出坚硬、风趣、高端的独特性。
企业画册是反映给消费者给受众们为直观的线下营销宣传推广手段,好的画册能体现企业的规模,性质,产品特点。
一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册,能够全方面的展示企业的风貌、经营理念宣传产品、品牌形象,是企业推广的关键环节,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。