电影院的电影宣传广告，通常包括宣传展示和影院落地活动两部分。电影院阵地广告形式比较常见的有海报展示架、电子海报屏、吊旗几大部分。海报展示架是传统宣传手段中具市场号召力的手段，电影院线海报展示、画面布局、现在举办的落地活动等都可以看做是电影院阵地广告形式的补充。
海报展示架是目前主流的影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据影片的类型、规模制作相应数量的海报展示架。海报展示架做好后由制作公司直接发至相应的院线或影院。从使用效果看，经过精心设计的海报展示架，更能使电影内容神秘而又精彩的展现出来，从而吸引到更多的人，可以在影院中打造出特别的空间和氛围感，较适合影院大堂、电梯广告相框等位置摆放。
值得注意的是，海报展示架的制作成本和运输成本相对较实惠，海报展示架的搭建也较为便捷，且对影院空间要求简单。
检票口、影厅入口、走道灯所展示的海报展示广告受关注度比较高，覆盖出入电影院所有消费者。