POP是指商业销售中的一种促销工具，以摆设在店内的展示物为主，如立牌牌、海报架、海报相框、展示架、大招牌、旗帜等等，都是在POP的范围内，其主要商业用途是引导消费和活跃卖场气氛。
卖场POP海报架是近年来在普遍的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。 "POP"的全称为Point of Purchase，意为"购买地点"，通常称为"买点广告"，现归纳成两种，以供读者参考：一种是指出产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如POP海报架、宣传画框等;另一种解释比较广泛，结合卖场的一切有助于产品信息传播的推广，增加销售的广告形式，其中还可分为室内POP海报架，室外POP海报架，POP海报架还可选择尺寸定制。
POP海报架在现代贸易流动中的作用越来越重要，不少国家已将其列为除电视、报纸、广播、四大媒体之后的第五大广告媒体。