产品定位：企业的产品是为哪一个或几个群体消费者所使用的，这个应该首先明确。潜在客户可以据此推算大致的市场容量。定位准，产品靓的企业，优势会显得更突出。

产品优势：产品的材质、设计、外观、色泽、构造、性能、指标，区别于其他品牌的优势，是产品手册需要展示的核心内容。对产品优势，当然要精心编排，大书特书。

产品说明书就是对产品的介绍和说明，包括产品的外观、性能、参数、使用方法、操作指南、注意事项等。

产品说明书的作用有：

（1）传播知识。当说明书伴随着产品走向消费者群的时候，它所包含的新知识、新技术，也为群众所了解。

（2）指导消费。说明书对商品或服务内容进行客观的介绍、科学的解释，可以了解产品的特性、掌握产品的操作程序，从而达到科学消费的目的。

（3）宣传企业。说明书在介绍产品的同时，也宣传了企业，因而兼有广告宣传的性质。

产品手册设计是企业品牌文化的一种视觉传播方式。我们的宣传画册中传达了企业文化、优势，传达了企业品牌属性，名称，价格和声誉等，反映了企业的品牌实力和地位。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。

宣传手册是营销人必备法器之一，一份配有精美图片和令人信服的文字，让你的产品栩栩如生，瞬间能拉近与顾客的距离，提升销量。手册的空间很有限，你一定不想让大段文字占尽所有空间——这会把读者吓跑。不要写大段文字，用短句和小段的文字代替，用圆形项目符号或数字项目符号进一步将文字分散开。这些元素也会吸引读者。