广告人必备的能力！|江都平面广告设计培训
现代广告人要具备怎样的能力修养？
一、读书学习能力
热不热爱读书学习，会不会读书学习，如何读书学习，读书学习能否取得成效，不仅是态度问题、方式
方法问题，更是一个能力问题。做一个合格广告人，不能缺少这种能力；做一个卓越的广告人，更
不能缺少这种能力。
只有具备了较强的读书学习能力，具备了丰富的知识和阅历，才能有效提升后九大能力；否则后九大能
力会成无本之木，无源之水。了解国内外大事，要看报纸、电视或网络新闻；熟悉行业动态信息，查阅
资料。
服务客户，了解这个客户的过去、现在和将来，要学习；知识大爆炸，新的知识，新的技术，新的服务
设施，新的工具，需要不断学习才能掌握；修身养性，无论提升自己还是激励团队，要不断读书学习；
吸取古人的智慧和他人的长处，也要读书学习。
二、思维创新能力
任何创新都源于思维创新，而最难的也在思维创新。所谓新思想、新观点、新点子，其实就是思维创新
的结果。只有时刻保持思维创新，才能做到观念创新、体制机制创新、工作方式方法创新，广告策划营
销才会不断创新。
①战略思维创新。战略思维，就是把握全局、统筹全局。
②逆向思维创新。逆向思维即反向思维，人人提出往左走，你觉得往右走可能更近。
③联想思维创新。所谓联想思维，就是将不同事物表象联系起来进行思维想象的一种方式，可以幻想和
空想，天马行空，纵横驰骋。
④求异思维创新。求异思维，也称发散性思维，是一种从不同的角度、方向和路径去想问题，以获取解
决问题的答案的一种思维方式。这里有三个关键词：不同角度、不同方向、不同路径。
三、市场感知能力
市场感知能力，可以命名为“广告敏感”。新闻记者能否发现新闻要靠新闻敏感，广告人能否发现广告
要靠广告敏感。具备了广告敏感，就能感知经济大势，感知市场冷暖，发现哪里有市场，哪里有客户，
哪里有广告。市场营销人员和广告策划人员应该有这种先知先觉的敏感能力。
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