随着全国城市亮化设计的快速蔓延，以附着在城市地标建筑外的亮化、外泛光广告，即“城市地标媒体灯光秀”应运而生。
在国际，美国纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场是世界品牌追逐的宣传地标；
在中国，上海外滩、广州小蛮腰是世界品牌追逐的宣传地标；
在山东，济南绿地中心外泛光广告是品牌追逐的宣传地标。
在户外媒体的数字化的发展中不断升级，慢慢地成为互联网属性的新媒体传播形式，与传统户外广告不同，受众对它的主动关注性更高。无论是政府单位、企业、社会团体还是个人，都对其播出的“内容”关心和关注，这一特点也注定了“地标媒体”成为广告主新宠。
济南绿地中心建筑高303米、宽70米、呈3面360度展示，广告展示面积超过63000平方米，是目前国内的单体地标媒体灯光秀。