如同之前数次发布会一样,有关各类新品的消息在发布会开始前就已经沸沸扬扬,甚至包括新iPhone的图片、尺寸和颜色,这次发布会将有五大新产品抢先“看”。毫无疑问,新iPhone将是此次发布会的绝对主角,不出意外的话,名字将沿用此前的习惯,分别为iPhone 6s/6s Plus。此外还有“最有意思的产品”——TV 4;还有大屏幕的iPad Pro和mini 4。但是此次公布第二代 Watch,那是不可能的了,毕竟这才卖了几个月,虽然苹果一直没有公布具体销售数字。此次发布会苹果或将公布多款运动版手表的表带,此前已经在公测中的WatchOS 2和iOS 9也将预计一同发布。
乔布斯在当年MacWorld大会上向外界“炫耀”了苹果的成功:2008年,苹果iPhone销量达到了1700万部,这一数字是惊人的,并且在此后几年中,iPhone的销量仍保持了稳步增长(比如2012年第二财季,苹果iPhone销量就达到了3500万部)。
2011年10月4日,苹果发布了第五代iPhone,即iPhone 4s。这款手机采用了iOS 5系统,并与Twitter进行了整合。此外,iOS 5系统中还推出了语音助手Siri,但放到今日,它具备了巨大的开发潜力。
2012年9月,苹果发布了iPhone 5,这款手机的屏幕尺寸增加至4英寸。iPhone 5搭载了iOS 6系统,其中整合了Facebook。苹果在iOS 6系统中用自家的地图服务替代了谷歌地图,但却因一些“乌龙”数据和图片,遭到了用户的各种吐槽。苹果CEO蒂姆·库克对此特向用户做出道歉,并承诺将及时做出修补。