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从2002年开始成为澳网合作伙伴之后，其陆续与俄罗斯世界杯、X-GAME世界极限挑战赛、欧联杯等顶级国际赛事展开合作。与此同时，东风悦达起亚在国内也占领着头部赛事资源，如赞助FIBA钻石杯篮球赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际赛事，这些运动赛事所传达出的激情、活力和新潮，与东风悦达起亚品牌年轻调性一脉相承。体育跨界合作不仅为品牌提供了一种有效的与消费者进行情感沟通的方式，同时也借助其中国际赛事的全球影响力提升品牌在国内的关注度。
借助体育这张特色鲜明的“名片”，东风悦达企业不断在产品层面推陈出新并且在中国汽车市场快速成长，以挑战现状的精神不断推出极具吸引力的产品，形成覆盖SUV、轿车、新能源车完善的产品矩阵。进入2019年后，无论是推出以“精致”为代名词的SUV序列核心车型新一代KX5，还是为年轻一代专属打造的“开心”轿车全新一代K3，还是在6月即将上市的新能源领域的新车型K3 PHEV，无不在贯彻着东风悦达起亚本土化、年轻化的品牌战略。