一个成功的电视广告片取决于广告片策划中两个不同的部分：第一部分是广告片主题消费者想要听些什么，即说什么；第二部分则是你如何说出来 个能将说什么成功演绎的广告片创意。那么，什么是厂告片创意呢?
(1)Idea，其原意是主意、思想、想法、念头、概念等。这是创意最普遍、最有代表件的英文词汇。其出典是著名广告大帅詹腑·韦伯·杨的广告名著《产生创意的方法》，自此，Idea作为创意一词便被普遍认同并广泛使用开来
(2)另外是与Create(创造)有关的词汇。比如。Creative，英文原意是有创造性的、有创造力的。Creative Strategy词常被翻译为创意策略，名词形式Creation和Creativity也被翻译为创意。
通过对创意词源的分析，我们很容易理解创意的含义。这个词既可以作为名词使用．也可以作为动词使用。作为名词是指好点子、好意；比如，小创意，大创意这是个好创意等，均属于这种情况；作为动词是指创造一个好点子(好主意)的创造性活动，比如，我正在做创意，今天下午我们要召开个创意会等。
为了讨沦的方便，我们把电视广告片创意看成是一项创造性活动，是将广告主题视觉化的构思过程。因此，我们可以这样定义电视广告片创意：它是指广告片创作专业人员根据广告片告主题的要求，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地创造(Create)个新鲜独特的视觉化点于（Idea)的构思过程。